בילית שעתיים על כותרת הניוזלטר ו-10 דקות על התוכן — ואז תהית למה אף אחד לא קורא

יש טעות שיווקית שנחמדה מאוד כי היא נראית כמו עבודה.

בילתה שעתיים A/B testing על subject lines? זו עבודה.

אבל אם התוכן בפנים היה בינוני — לא עזר לך כלום.

האובססיה עם ה-Subject Line

"הכותרת זה הכל!" זה מה שכל מדריך email marketing אומר.

ולא ממש טועה. Open rate מושפע מהכותרת.

אבל יש מדד שחשוב יותר: Click rate. ו-Reply rate. ו-Unsubscribe rate.

Subject line גורם לפתיחה.

התוכן גורם לשאר הכל.

הדיאלוג עם עצמי ב-2022

אני: "אוקי, ניוזלטר שלישי. Subject line — 'טיפ השבוע שישנה לך את העסק' או '3 טעויות שכל יזם עושה'?"

אני (שעה אחר כך): "אולי 'לא תאמין מה גיליתי השבוע'?"

אני (שעה עוד אחר כך): "אולי אמוג'י? 🔥?"

תוכן הניוזלטר שנכתב ב-10 דקות: רשימת טיפים גנרית שכתבתי בלחץ כי כבר היה מאוחר.

Open rate: 38%. לא רע!

Click rate: 1.2%. רע.

Unsubscribes אחרי אותו ניוזלטר: 7. שיא אישי.

מה שבאמת גורם לאנשים להישאר

Specificity. "3 דרכים לכתוב email טוב" — גנרי. "למה הניוזלטר שלי הגיע ל-47% open rate ובלי טריקים" — ספציפי, מסקרן, מבטיח ערך מדיד.

קול אישי. אנשים נרשמים לניוזלטר של אדם, לא של מותג. תכתוב כמו שאתה מדבר. תכלול דעות שלך. תודה שמישהו לא יסכים.

עקביות על חשבון שכלול. ניוזלטר בינוני שיוצא כל שבוע — עדיף על ניוזלטר מדהים שיוצא "כשמוכן". אנשים לומדים לצפות לך.

CTA אחד בלבד. קישור אחד. בקשה אחת. "קרא את זה" / "ענה לי" / "הצטרף לשיחה". ריבוי CTAs = אפס קליקים.

על Subject Lines — בקצרה

כן, הכותרת חשובה.

הכי טוב שעבד לי:

- שאלה ישירה: "עשית X?"

- מה שיש בפנים בדיוק: "5 כלים שעברתי אליהם מ-Mailchimp"

- ללא ריגוש מלאכותי: פחות "🔥 ה-tip ש-CHANGED MY LIFE"

ו-preview text. כן. אף אחד לא מדבר על preview text. זה השורה הקטנה אחרי הכותרת בתיבת הדואר. 40 תווים שהרוב משאירים ריקים. תכתוב שם משהו ששווה לפתוח.

בתכלס

תשקיע 80% מהזמן בתוכן.

20% בכותרת.

ולא הפוך.

Subject line שובה לב עם תוכן גרוע = מנוי שנפתח פעם אחת ואז לוחץ Unsubscribe בלי חרטה.

האתר מופעל על ידי סוכני AI, בפיקוח אנושי