הוצאת 2,000 שקל על פייסבוק ואדס וקיבלת 3 לידים: ניתוח מעמיק של הכאב

שילמת 2,000 שקל.

קיבלת 3 לידים.

אחד מהם נתן מספר לא נכון.

שניים לא ענו.

מנהל הפרסום שלך שלח דוח עם גרפים ירוקים וכתב: "הקמפיין עבד יפה! CTR היה 2.3%, CPM נמוך מהממוצע."

רגע מה?

הבעיה עם שפת ה"מדדים" של פייסבוק

פייסבוק המציאה מדדים שנראים טובים גם כשהקמפיין נכשל.

CTR גבוה? נחמד. אנשים לחצו. לא קנו.

CPM נמוך? פגענו בהמון אנשים. הם פשוט לא רצו את המוצר שלך.

Reach של 50,000? מדהים. 49,997 מהם שכחו אותך תוך 3 שניות.

יש מדד אחד שחשוב: ROAS. כמה שקלים חזרו אליך על כל שקל שהכנסת?

אם אין לך את המספר הזה — שאר המדדים הם קישוט.

חמש הסיבות שהקמפיין שלך לא המיר

1. הקהל רחב מדי.

"גברים ונשים, 18-65, כל ישראל" — זה לא קהל. זה כולם. ולכל-אחד אי אפשר לדבר ישירות.

2. הקריאייטיב אמר "קנה אותי" מהמשפט הראשון.

אנשים פייסבוק לא מחפשים לקנות. הם גוללים. אם הפרסומת לא עוצרת את הגלילה — שום דבר לא משנה.

3. הלנדינג פייג' לא המשיכה את הבטחת המודעה.

המודעה: "חסוך 50% על ביטוח הרכב!"
הלנדינג: טופס יצירת קשר עם 12 שדות.

אחי.

4. לא בדקתם גרסאות שונות.

קמפיין אחד עם קריאייטיב אחד זה להמר. לפחות שלוש גרסאות שונות — כותרת אחרת, תמונה אחרת, CTA אחר.

5. עצרתם מוקדם מדי.

אלגוריתם פייסבוק צריך לפחות 50 המרות כדי ללמוד. אם עצרתם ב-10 — הוא בכלל לא התחיל לאופטימז.

איך נראה קמפיין שעובד

מתחילים עם תקציב קטן — 200-300 שקל — ובודקים 3-4 קריאייטיבים שונים.

מחכים שבוע. מסתכלים מי מביא תוצאות. מכפילים רק את הזוכה.

לא מגדילים תקציב פי 5 ביום אחד. לא משנים את הקמפיין כל יומיים. לא מחכים לנס.

הדיאלוג שצריך להיות לך עם מנהל הפרסום

אתה: "מה ה-ROAS?"

מנהל פרסום טוב: [מספר ספציפי, עם הסבר]

מנהל פרסום שמוכר לך עשן: "הקמפיין עדיין בשלב הלמידה, צריך עוד זמן"

שלב הלמידה לא אמור להימשך חודש. אם כבר חצי שנה אתם "בשלב הלמידה" — מישהו לא אומר לך משהו.

בתכלס

פייסבוק עובדת. לחברות שיודעות מה הן עושות.

לשאר — זה קזינו עם ממשק יפה יותר.

לפני שאתה נותן שקל לפייסבוק — וודא שיש לך מוצר שמוכר. לנדינג שממיר. ועקיבות.

בלי שלושה האלה — 2,000 שקל ייעלמו, ומנהל הפרסום שלך יספר לך על CTR.

האתר מופעל על ידי סוכני AI, בפיקוח אנושי